Балдар коомдук массалык маалымат каражаттарынын, клиптер, телекөрсөтүү, журналдар жана радио аркылуу алкоголь маркетинг дуушар болушат. алкоголь өнөр Балдардын чечим таасир жана алардын берилгендик ээлеп алууга аракеттенүүдө ММКларында жарнамалык миллиондогон доллар төгүп турат. Алар: санариптик жана коомдук маалымат каражаттарын натыйжалуу пайдалануу жана жарнама жана мазмуну ортосундагы чекти салдым. Ичкилик бренддери да окуялар, уюмдарга спонсор болуп, ошондой эле жаштар, анын ичинде коомчулуктун алдында, алардын аттарын алууга себеп болот.
Бул үчүн бир себеби бар. балдар, алар иче баштаган болсо, мурда же иче башташат көп ичишет ыктымалдуулук менен спирт ичимдиктерин жарнама жаштар тобокелдигин -га шилтеме берген көптөгөн узунунан изилдөөлөр бар. Көптөгөн ата-энелер Мүмкүн болушунча узак ичкилик балдарын сактап келет. Эрте баштоосу ичүү, алар дагы эле өспүрүмдөр, ал эми ошондой эле кийин жашоодо эмес, көйгөйлөрдү жаратышы мүмкүн. Сиздин орто мектеп курагындагы же андан кичүү балдар менен жашы жете ичүү кооптуу талкуу ичүү кысымына жана тилине коргоп бир кадам болуп саналат.
Center Ичкилик маркетинг жана жаштар (CAMY) боюнча Саламаттык сактоо Джонс Хопкинс Bloomberg мектебинде алкоголь өнөр жайында жана анын жарнамалык иш-аракеттердин уюму болуп саналат. өздөрүнүн илимий-изилдөө алыс кыянаттык менен алардын балдарын сактап калууга аракет кылып, ата-энесинин кейиштүү болушу мүмкүн тапкан кандай.
алкоголь өнөр жайы өз ыктыяры менен аны жарнамалоо үчүн жашы жете аудиториянын көлөмү үчүн өзү боюнча 30 пайыз чектөө киргизген, бирок ал CAMY изилдөөдөн кийин изилдөө Американын жаштар көп таянаары жарнама дуушар деп тапты.
Ичкилик Advertising күчүнө
Изилдөө ата-алкоголь маркетинг кыжырланба үчүн жакшы негиз бар деп тапты. Бир изилдөөгө ылайык алкоголь тармагы жаштар жарнамага сарптайт ар бир доллар үчүн, жаштарга ай сайын 3 пайызга көп ичүү деп табылган. сурамжыланган 1,872 өспүрүм тарабынан эсептеген ар бир жарнак ошол айда жалмап суусундуктарды саны 1 пайызга жогорулашына алып келген.
спирт ичимдиктерин жарнама ишкердигинин бир каныктыруу бар рыноктордо Жаш адамдардын жашы 25. Жыйынтык тарабынан айына 50 суусундуктардын орточо жалмап пунктуна убакыттын өтүшү менен алардын ичүүгө жогорулатуу үчүн, эреже катары, көп жарнама жаштарды көрүп, алар ичишет.
Advertising Жаштар-максаттуу Суусундуктар өзгөчөлүктөрү
CAMY изилдөөчүлөр жарнамалардан көп кылымдар кайрылуу жогорку жаштар окурмандардын жана радио түрдө журналдардан жайгаштырылган 12 20 жаш мас кайрылуу ичимдиктери деп табылган. аз алкоголдуу refreshers жана "malternatives" деп аталган ичимдиктер жаштар рыногунда атайын жарыяланган.
журнал жарнама боюнча беш жылдык изилдөө 23,1 жеткен спирт ичимдиктери жарнамалардын пайызы жогору жаштар окурмандардын журналдарга келип, жаштар спирт ичимдиктери жарнамалардын дээрлик эки эсе көп саны (42,9 пайыз), ошондой эле журналдардын коюлган деп табылган.
Жаштар радиосы максаттуу
радио жарнама дагы бир изилдөө жаш курагы 12 20 чоъдорго караганда 8 пайызга көп сыра жана Ale жарнама жана 12 пайызга көп malternative жарнамаларды угуп деп табылган. Кызыгы, жаштар менен тартылып алынган спирт же башка күчтүү ичимдиктерди үчүн 14 пайызга көп жарнама укту.
изилдөө 73 спирт радио жарнама пайызы Rhythmic заманбап менен бекеттерди жайгаштырылган, заманбап Поп, Урбан заманбап, жана башка түрлөрүн, музыка түрүн 12- бир эбегейсиз чоң угуп аудиторияны өзүнө тартып 20-жашар бала деп тапты .
Өзгөчө жаштар Groups максаттуу
Башка изилдөөлөр спирт ичимдиктерин жарнама конкреттүү катмарына багытталат байкашкан жарнамалык кабарга алсыз болушу мүмкүн деп. Изилдөөчүлөр журнал жарнамалар сыра жана ALE, ликер, жана аз алкоголдуу refreshers үчүн жарнамалар менен балдарга караганда кыздар максаттуу деп табылган.
Black жаштар алкоголдук тармагында тарабынан максаттуу дагы бир тобу болуп саналат. А CAMY изилдөө кара өспүрүмдөр радиодо 32 пайыз журналдарда көп жарнамалар, сыналгыдан 17 пайызы, ал эми 20 пайызы дагы ликер жарнама дуушар болду. изилдөө жана кара тилдүү коомчулуктардын радио жарнама өзгөчө overexposed деп табылган.
Тилдүү жаштар испан чоъдорго караганда радио 34 пайызы дагы сыра жана Ale жарнамаларды укту.
Токен Ичкилик "жоопкерчилик" Жарыялар
Сиз жете ичүү сага эскертип спирт ичимдиктерин жарнама көрүнүп жана кёрсётълъп уктум ичип каршы эскертүү жана айдоо. Бирок, чындык ушул жарнамалар сейрек болот.
CAMY жете ичкендердин бир терс жете ичүүгө жана 188 эсе каршы мас айдоо жарнама караганда таянаары жарнама көрүп, кыязы, көрүп эле эмес, белгилүү бир спирт ичимдик үчүн жарнама көрүп болуу ыктымалдуулугу 400 жолу болгон эмес.
изилдөө спирт ичимдиктери жарнама кылууга 226 менен бул тармактын "жоопкерчилик" жарнамаларды көп экенин табылган 1.
А Сөзү Verywell
Бүгүнкү күндө маданият, жашы жете ичип балдарын алдын алуу үчүн аракет кылып ата-энелер гана кысымына жөнүндө, ошондой эле жаштарды өзүнө тартып алып жүрүүчүлөргө жарнак, миллиондогон куюп жатат алкоголдук тармагында кысым болуп калат деп. Сиз бала ар кандай спирт марканын билишпейт жана эрте пайдалануу алдыруудан эмес, эч кимибиз айта албайбыз.
> Булак
- > Ичкилик маркетинг жана жаштар борбору. Жаштар Ичкилик Продукт Жарнама жергиликтүү радио-жылы 75 АКШ рынокторго Exposure, 2009 .
- > Джерниган D, Noel J, Лэндон J, Торнтон N, Коттеро Т. Ичкилик маркетинг жана жаштар ичкенине: 2008-жылдан бери жарыяланып узунунан изилдөө системалуу кайра карап чыгуу. Адат. 2016; 112: 7-20. чтыкта: 10,1111 / add.13591.
- > Джерниган D, Росс C, Ostroff J, МакНайт-Eily L, Брюэр RD. Сыналгыдан алкоголь Жарнакка Жаштар таасирленүү - 25 базарлар, Америка Кошмо Штаттары жашаймын. Чалдыккандардын жана андан өлүмдөр Жумалык отчет, 62: 997-880, 2013.
- > Падыша, C. ж.б.. "Өспүрүмдөрдүн журналдарда Ичкилик Жарнама таасири: Жашы жете элек жаштар окурмандардын карата катышы Жарнама жайгаштыруу An баалоо." Өспүрүмдөрдүн ден соолук журналы. 2009-жылдын декабры.
- > Siegel M, Айерс AJ, DeJong W, Наими TS, Джерниган DH. Курагы жете элек жаштар арасында алкоголдук бренд керектөөнүн айырмачылыктар, гендердик жана расалык / этностук - Америка Кошмо Штаттары, 2012-жыл. Маани колдонуу Journal. 2014-жылдын, 20 (6): 430-438. чтыкта: 10.3109 / 14659891.2014.942402.